文 | 老鱼儿

裁剪 | 杨旭然

平台的补贴大战，让一些商家更多出咫尺环球的视线之中。比如三街六市遍地可见的好想来零食店。

淘宝闪购数据走漏，好想来的母公司万辰集团自本年 4 月入驻淘宝闪购（前饿了么）以来，线下门店在短时候内迅速扩张至近 2000 家。7 月 5 日今日， 万辰集团合座的订单量较上周同时激增 922%，其中好想来单品牌的订单量百倍级增长。

线上的炙手可热，与线下门店的连忙扩张遥呼相应。本年 3 月，万辰集团高调晓谕：旗下量贩零食已签约门店数目进取 1.5 万，其中好想来单品牌门店数目冲破 10000 家。

在此之前，万辰集团仅仅一家名不见经传的农业上市公司。跨界于今，市值范畴如故扩张庞杂。这家零卖领域的热点企业，是最近两年 A 股阛阓高涨幅范畴最大的上市公司之一。

一边是零食量贩行状突飞大进，好想来的门店占据了全中国千峰万壑城市县城的权贵位置，但另一方面，迤逦鼓吹们似乎大量合计，如今如故到了不错出清部分股份赚钱的时候。

这是东说念主们在成本阛阓中博弈、运作的势必遴荐，难用黑白说念德去进行评判。毕竟在庞杂的盈利眼前，"值得想考"的空间并不是很大。

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成本神话

起家于福建漳州漳浦县的万辰集团，在 2021 年 4 月登陆创业板时，还仅仅一家平平无奇的金针菇分娩企业。

它的高光本领便是在上市首日。今日，其股价冲高到 28.18 元后，便沿路下行，而后就再无亮点。到 2022 年 10 月，万辰集团的股价如故跌至 10.14 元的冰点。

诚然仍有着较为清醒的收入和利润，但眼看凭借着单一的金针菇产物，如故无法让企业更进一步。万辰集团开动主动走出风景区，开启了企业转型，并把宗旨瞄向了零食产业。

更动出咫尺 2022 年。那年 8 月，万辰集团悄然缔造南京万兴生意贬责公司，推出"陆小馋"品牌试水量贩零食。

随后四个月内，万辰集团行使成本的力量长入发力，将江苏"好想来"、安徽"来优品"拢入麾下，整合"吖嘀吖嘀"，以联合控股的轻钞票模式，完成了对区域零食物牌的快速收购，并整合为以"好想来"为主打品牌的量贩式零食产物矩阵，窜改成"量贩式零食第一股"。

多方资源整合带来了换骨夺胎般的变化，其最权贵的便是门店数目飞涨。

左证年报，万辰集团的量贩零食业务收入占总收入的 98% 以上。而量贩零卖收入也分为三个部分，第一是直营门店零卖收入，即客户至门店选购商品的收入；第二是加盟商订购收入，即公司收到加盟店订单后将货色运载至加盟店，加盟店的数目若干，对万辰集团的功绩猛烈有着径直影响。

万辰集团对门店加盟开出的条款一直相比好。以好想来为例，其官网走漏，加盟计谋为" 0 加盟费，0 选址费，0 贬责费，0 管事费，0 配送费，2 万保证金"。

近乎免费的加盟计谋，如同开启了泄洪的闸门。2024 年，万辰集团新增门店 9776 家，平均每天 27 家新店在寰宇各地挂起橙底白字的牌号。到 2025 年 3 月，签约门店冲破 1.5 万家，笼罩 29 个省份，"好想来"单品牌门店数冲破 1 万家，置身中国零卖业生僻的"万店俱乐部"。

范畴效应迅速振荡为财务报表的丽都数据。2023 年，万辰集团收入从 5.49 亿元暴涨 1592.03% 至 92.94 亿元；2024 年，万辰集团络续呐喊大进，营收 323.29 亿元，同比增长 247.86%。净利润 2.94 亿元，暴增 453.95%。

其中量贩零食业务孝顺 317.9 亿元营收，剔除股权引发用度后的本色运筹帷幄净利润高达 8.58 亿元。

二级阛阓也为这么的功绩古迹而欢娱。万辰集团股价从低谷时的 10.14 元沿路飙升至 2025 年 6 月的 199.9 元，两年涨幅几近 20 倍。总市值从 15 亿元扩张至 360 亿元，摘下"同时 A 股涨幅王"的桂冠。

零食江湖

万辰集团的股价古迹并非空中楼阁，而是植根于一个量贩式零食茁壮发展的庞杂阛阓。

零食量贩是一种源自日本的零卖模式，其中枢特色在于以超市式的购物体验来专项贩卖零食。智研推敲发布的《中国零食量贩行业阛阓全景调研及发展远景研判发扬》指出，比年来，量贩渠说念通畴前中间步骤和高盘活成果收尾廉价上风，在国内零食销售渠说念结构中占比越来越高。

昨年零食量贩已成为我国零食销售占比最高的销售渠说念——进取 40%，是我国新兴的失业食物零卖业态。数据走漏，昨年我国零食量贩阛阓范畴已从 2019 年的 40.8 亿元增长至 2024 年的 1045.9 亿元。

左证推敲公司欧睿国外的数据，量贩零食行为高效渠说念，预测到 2025 年门店数目将达到 4.5 万家，零卖额超千亿元，行业渗入率捏续普及，永久看仍具有繁多的发展空间。

万辰集团这次跨界转型的时机，巧合收拢了量贩零食行业从分布走向集合的要道窗口期。大鼓吹超强的整合才气，让其胜利且快速完成了转型磨合。旗下主力品牌"好想来"的门店开店得胜率进取了 90%。

各地好想来门店大范畴新开

因此万辰集团才能迅速干涉到行业前方，成为量贩零食界无可争议的两强之一。

与万辰并驾皆驱的是另一个巨头"鸣鸣很忙"，由"零食很忙"和"赵一鸣零食"消失而来。左证弗若斯特沙利文数据，以 2024 年门店零卖额缱绻，鸣鸣很忙为中国最大失业食物饮料连锁零卖商。它昨年收尾零卖额 555 亿元，险些是万辰昨年量贩零食业务营收的 1.75 倍。

在开店数目方面，万辰集团紧跟鸣鸣很忙的举止，莫得被拉开距离。数据走漏，鸣鸣很忙于 2024 年底领有 14394 家门店，而万辰集团领有门店数目为 14196 家，两者收支无几。

本年 4 月底，鸣鸣很忙厚爱递交港股上市央求，而况宣称要在本年敲钟。将来一朝募资得胜，鸣鸣很忙无疑将在成本、渠说念、供应链等方濒临其他敌手变成更强的竞争上风。

中国量贩零食双巨头风景如故明晰

如今零卖江湖诚然风景如故基本细目，但将来谁将成为阿谁排在最前边的领头羊，咫尺其实还莫得定数。尤其是在鸣鸣很忙尚未召募到资金，存在扩张压力之际，万辰集团存在赛马圈地、埋头追逐的空间。

但这时的万辰集团，似乎如故作出了一些判断。

本年 3 月 11 日，万辰集团晓谕量贩零食已签约门店数目进取 1.5 万。这也就意味着在 2025 年初两个月，万辰集团在寰宇仅加多了 800 家门店，对比昨年 9776 家的开店数目，速率放缓了不少。

鼓吹遴荐

2025 年 6 月 5 日，在历程两天的大涨之后，万辰股价涉及 199.9 元的模样关隘价位。

然而，当晚的公司公告让万辰的股价很难络续进取涨出那 0.1 元：万辰集团董事兼总司理王丽卿（董事长王健坤的姐姐）、副总司理李博、王松集体晓谕减捏。

按影相干监管计谋，这三位高管减捏需在公告清晰之日起 15 个来回日后的 3 个月内，即 6 月 27 日至 9 月 26 日内试验。但在减捏窗口开启首日，也便是 6 月 27 日，三位高管就开动了操作。其中李博与王松当日即完周全部减捏计划，王丽卿也仅用了 2 个来回日。

这次三个高管将手中 6 万股无尽售条款股份全部出清，剩余股份均为有限售条款股份。也便是说，关于这些用于减捏抛售的股份，三位鼓吹莫得徜徉。

到 7 月 4 日，更大范畴、更有重量的减捏出现了。万辰集团的第三大鼓吹漳州金万辰晓谕，计划减捏 180 万股（占比 0.96%），按当日收盘价缱绻市值 2.93 亿元。贵寓走漏，漳州金万辰的实控东说念主便是万辰集团的实控东说念主王泽宁。

这么的动作从投资和收益角度来看，其实无可厚非。如王丽卿在 2023 年被授予股权 18 万股，依期末参考值缱绻，每股 37.54 元。而历程企业得胜的转型发展后，减捏时股价如故高达 170 元，升值近 5 倍。

而且在减捏完成后，王泽宁和其甘休的福建含羞草、漳州金万辰，仍是万辰集团的前三大鼓吹。王泽宁仍是无可争议的公司实控东说念主。

仅仅阛阓上其他的投资者并不会如斯感性，并会将减捏动作进行粗浅判断，因此有投资者遴荐跟进。高管减捏完成后三个来回日，公司股价累计跌掉 12.89%；十天内市值挥发超 15%。

到本年 9 月 22 日，万辰集团还将有 1769.91 万股限售股解禁。这批股票是昨年 2 月万辰集团为了召募 2 亿元资金，定向刊行给王泽宁的。这批股票其时的均价是 11.3 元。按咫尺股价缱绻，其价值如故高达 27 亿。一朝抛售，王泽宁赚钱偶然率会达 10 倍以上。

濒临如斯的暴利，万辰集团的实控东说念主究竟是会"好想走"葡萄京娱乐网站app官网，如故络续保捏对"好想来"愈加永久的信心，期待着下一轮更得胜的生意外传呢？不管最终闭幕若何，遍布中国数百个城市的好想来门店，还将会络续稳妥地运筹帷幄下去，并不会因为鼓吹的减捏而澌灭，或者失去我方的耗尽者。